14年以来，啤酒行业持续24年的增长势头戛然而止，国内啤酒行业突然陷入寒潮。据国家统计局发布的数据显示，2015年1-10月中国啤酒产量为 4197万千升，同比下降5.73%，在白酒 、红酒、啤酒三大酒种中下滑幅度最大。据了解，无论是进口啤酒还是国内啤酒品牌，业绩数字都并不乐观。这种负增长也让啤酒行业呈现出一种"新常态"：碎片化，个性化时代的来临，让传统的广告、传播方式失效。

中国啤酒市场，青岛、雪花、燕京等巨头占据了大部分份额，泰山啤酒作为山东本地啤酒企业，积极适应啤酒行业的这种新常态，泰山原浆利用互联网思维，发力"双微"营销，打造品牌人格化，在众多啤酒品牌中脱颖而出。

近日，泰啤首支微电影预告片发布，在社交媒体上掀起了一股“吐槽“热：

“我们农村妇女可不长这样”

“导演是谁?你出来，咱俩聊聊~”

“OMG，视频里有恐龙”

“这领导你拍死他啊”

“剧组好穷啊，这么大的火只派了一个消防员”

“我去，那个财神的画面赢了”

“配音太魔性，我表示我也死机了”

最终的效果是什么样的呢?

自2016年3月10日发起，截止到3月12日12时，泰啤首支微电影预告片在微博上有900万人阅读，其中12万余人参与讨论，并长时间霸占微博榜单前十名;除了微博之外在B站上有9万人观看并讨论，甚至在贴吧都有50万人浏览并吐槽……

除了微博，B站上的爆红，这个还吊足了消费者胃口，3月21日左右要发布的正片是什么?预告片中的导演和演员究竟去没去?去了的话，影片又怎样拍呢?有心人也许能联想到这是一起借势营销的话题了，一次成功的营销当中一定是有用户之间很高频的互动。

如何增加互动?

《逆行》预告片的槽点在互动中做出了卓越的贡献。《逆行》预告片也给大家一定的启示，那就是互动的增加来自于把人们聚在一起吐槽的场景。在制造吐槽场景之前，我觉得要先深度研究一下吐槽。

首先，针对一些问题进行吐槽的人不同，比如男性和女性关注点的不同，使得选择吐槽的点也会不一样。对于女性来说，关注的可能更多的是情感类话题，而对于男性来说更多的关注经济，美女等等。

吐槽时角度的不同就会形成不同的阵营，即使看法不同，在集体吐槽中，表达自己的个形时，也很容易找到与自己观点一致的人，从而形成了群落和归属感。也有一部分人对槽点有自己独特的理解，双方观点矛盾激化，铸造出阵营，进行相互挑衅。

如何借助吐槽的方式与受众互动?

制造槽点

老板反复对员工提要求是一个槽点，现实中，无论男女，对工作中的老板，总会有吐不完的槽，预告片老板苛刻的要求，就是为网友制造吐槽的机会。

泰山原浆的预告片中，底气十足的老板提出要用天王级的大表姐做演员，请大导演谋谋，安安来拍片，最后谈到经费却心虚是在制造槽点，人总是希望能干一件大事，漂亮的大事，一旦考虑到钱，又会觉得心疼。

既然释放出这么多大师级导演，天王级演员，观众对影片质量会有极高的期待，高期待与最终的现实会有一定的落差，这落差也在制造槽点，甚至是为后期预埋槽点，比如这么多大师聚在一起，会拍出什么样的影片?留下悬疑。

总之，在制造槽点的所有步骤中，我们首先要做的就是把可能存在的互动机会埋入传播规划和过程当中，也就是第一步前置。有了前置继续给传播挖坑。如果需要在传播中聚焦一个点我们就需要深挖一个槽点，如果想要在传播中连续引爆我们就需要多埋几颗雷。当我们确定了一个点或者多个点之后，接下来，我们要为槽点引爆来谋划时机。刚开始就引爆，还是说等聚焦了之后再引爆，我们需要根据不同的情况进行不同的分析。

释放槽点

泰啤在3月10日分别在微信平台，微博大号和B站上推出预告片，就是将谋划好的话题在预定时机内释放。

选择在什么平台进行释放槽点，很重要。微信微博是目前网友比较活跃的两个阵营，在这里释放槽点，可以增加网友与槽点的互动性。

在合适的时机，正确的平台推出预先设置的话题之后，我们的心态就是正经脸，要微笑着装傻，假装什么都不懂的样子，静观其变。

解读槽点

3月10日，在推出预告片之后，微信平台推出文章《这个视频有点diao》，引爆天王级主角，大师级导演维也纳各地取景的槽点，引导网友进行发声。

同日，泰啤官方微博转发B站视频，创办话题“史上最不正经的预告片”，网友通过话题互动引爆槽点。

3月11日，微信平台《一觉醒来，小泰我竟成网红了，压力很大》一文，抛出网友吐槽点，并在最后进行另类剧透，解读大片剧情的槽点。

总之，对于我们而言，无论是传统企业还是互联网企业或者是初创型企业都会因为自身的各种原因对槽点存在着巨大的需求。对传统企业来说可能会因为形象比较刻板，想要重新回到聚光灯下，所以需要槽点。对互联网企业来说，平常的曝光度就很高，所以市场期待也较高，传播面临着新的考验，如何持续获得关注，也需要槽点。泰山啤酒企业作为山东本土啤酒行业，利用互联网思维，通过槽点的设置，引发与网友的互动，在众多啤酒品牌广告中脱颖而出，完成一场成功的营销案例。